数字营销面临的挑战和机遇

  • 时间:
  • 浏览:0
  • 来源:五分快三_五分快三投注平台注册_五分快三下注平台注册

数字营销效果压力骤增。经济形势、行业竞争正在给广告主更多压力。一群人儿正在将太满的预算转向数字营销,许多营销活动在KPI 指标上的表现不差,却不一定带动销售明显攀升,这让一群人儿心理上不足安全感。没法 数字营销面临着如何的机遇和挑战呢?

1、挑战

数字营销效果压力骤增。经济形势、行业竞争正在给广告主更多压力。一群人儿正在将太满的预算转向数字营销,许多营销活动在KPI 指标上的表现不差,却不一定带动销售明显攀升,这让一群人儿心理上不足安全感。

对数据结果的挑战。即使抛开“数据作假”,广告主对数据结果仍地处较大的质疑。

对 KPI 体系合理性和实效性的挑战。数字营销在快速发展中。KPI 体系的合理性与实际销售结果之间的关联性,常常地处变动、失衡的请况。即使完成 KPI 也从不需要 处置营销中的实际什么的问题。在2016 年“数字营销趋势”调查中,广告主在“改进广告效果评估的 KPI 体系方面”表现出强烈的期待,提及率达到 71.8%.

品牌与消费者关系的重新定位。互联网为消费者提供更多工具和信息去理性的评估品牌,也会通过更宽裕的接触点令消费者对品牌形成感性认知,与品牌形成更多互动,品牌与消费者之间的关系刚开始 变得简化和多样,品牌刚开始 为如何与消费者“搞关系”困扰。

碎片化格局增加媒介策略难度。我虽然许多超级媒体已然胜出,但整体的移动媒体格局仍然风起云涌,碎片化加剧。庞大的媒体数量,多元的媒体类型,用户注意力的涣散,不仅使媒介营销指标更难达成,也对媒介策略制定和沟通形成挑战。

2、机遇

许多媒体营销产品尚未固化商务商务合作灵活度更高。通过媒体与广告主的同去推动,数字媒体在营销产品方面的创新非常活跃,比如精准投放、跨屏整合、线上线下整合、媒体与渠道打通、垂直链条延伸、移动端创新等等,不断拓展数字营销的想象空间。

IP 内容爆发产生更多优质营销资源。2015 年被称为 IP 元年,不仅出显《琅琊榜》《花千骨》等成功的网络 IP 改编剧,或者以 IP 内容为核心,串联起网络文学、影视剧、综艺、游戏、音乐等娱乐产业链条。2016 年 IP 内容继续呈爆发式增长,或者有 80% 的广告主表示会必用或多用 IP 内容。

整合、垂直和创新的视频营销更具想象空间。受到收视率和时间容量的限制,除了少数大台以外,大多数电视媒体都不 得不选着更加大众化的节目类型和内容,而在线视频媒体则在垂直领域表现出更强的生命力,尤其是 B 站、斗鱼类式垂直媒体,以内容重度区隔用户,日访问量高值不需要 达到千万,形成非常活跃的潮流文化社区,使得品牌不需要 传递更具针对性的传播诉求。

跨媒体营销数据变得更宽裕、多元和实用。2015年,“大数据”将会度过炒作期,变得更冷静而务实。在资本运作、平台内部内部结构协同、商务商务合作者等形式的推动下,打通泛媒体化平台之间的“数据孤岛”也已呈现实质性进展。

APP 不仅是软件,更是人、产品、品牌间的连接器。APP 也都不 里装手机等移动设备上的软件,其初始功能是处置用户需求,比如购物、娱乐、社交等等。但互联网背景下的APP将会不再是单纯的软件应用系统进程,太满连接人、产品、品牌等各种角色的工具,借助数据和资讯的传输、处置能力,实现各种资源的配置、协同和交易。

新技术持续释放创新红利。聚焦数字营销中的技术应用,2016 年,广告主最为关注的是 O2O 技术、VR/AR、地理位置信息,其次是多屏互动、应用系统进程化创意和 H5.

VR 技术正在从炫酷期走向普及期。2016 年 Oculus、三星、HTC 等主流厂商硬件产品陆续上市,同去围绕 VR 的 380 度全景视频也在发展,Facebook、Google、 Gopro 的相应产品已上线或正在进行测试,相信国内加快速度也会赶上。

2017 年 H5 技术将会全面进入普及期,几乎成为移动端营销案例中的标配,并通过更多创意的融入使技术应用更加深入。类式 2017 年 8 月底火遍一群人儿圈的“吴亦凡即将入伍?!”,当 H5 第一次以这人 形式出显在用户头上时,太满人都不 我虽然很神奇,或者不知不觉就点了进去,达到了出色的传播效果。

总体来看,数字营销格外期待!

文章来源地址: http://www.shuziyingxiao.net/wlyx/mtgg/1090.html